Can not write file
Новогодний презент
Санкт-Петербург - Мнения
09.11.2011 00:11

Календари, готовые порадовать партнеров, в идеале должны быть на руках заказчика хотя бы за неделю до праздника. Для достижения этой цели есть один способ: надо вовремя вручить подарок, а, значит, раньше других заняться его изготовлением. Если же подарить календарь в начале года, то и «пробиться» на всеобщее обозрение ему будет проблематично, и эффект от него, как рекламного носителя, будет наполовину утерян. А уж если - весной, то он, по меньшей мере, не будет восприниматься, как подарок&



Новогодний презент

Этот замечательный и всеми любимый праздник мы всегда связываем с весельем и радостью, встречами и надеждами, сокровенными мечтами и, конечно, с подарками. Для бизнесменов Новый год - еще и отличный повод укрепить и расширить свои позиции на рынке. Безошибочный и многообещающий шаг в этом направлении - поздравить своих партнеров и клиентов, вручить им презенты, которые будут напоминать о вас как минимум 12 месяцев.

Как нельзя лучше для этого подойдут календари. Ведь они висят в кабинетах руководителей компаний, стоят на столах менеджеров, с которыми вы сотрудничаете, украшают присутственные места, куда ходят сотни, тысячи ваших потенциальных клиентов. И не просто помогают ориентироваться во времени, а напоминают о вас, вашей фирме и вашей продукции, по сути, выполняя функцию рекламы, работающей круглый год.

В этом их преимущество перед другими видами рекламной продукции. Специалисты утверждают, что, если просчитать соотношение стоимости изготовления календаря и количества обращений к нему людей, то это одна из самых эффективных форм рекламы.

Если вы с этим согласны, то должны понимать: мало календарь изготовить и подарить. Смысл его существования для вас в том, чтобы именно ваш календарь находился именно там, где вы хотите. Для этого одно обязательное условие - он должен быть хорошо сделан. Это означает, что календарь обязан отвечать двум важнейшим требованиям: быть эстетически привлекательным и удобным в обращении.

Если с первым, в принципе, все понятно, то удобство пользования им - это когда слова и цифры («сетку» на профессиональном языке) можно найти и прочитать быстро, легко, без напряжения и раздражения. Многие же календари, к сожалению, страдают тем, что демон-

стрируют лишь картинку, «забывая» о своей непосредственной практической нагрузке. Но тогда они просто плакаты неизвестного назначения.

Мир календарей

Дизайнерами придуманы и разработаны разные виды календарей. Но из них выжили лишь основные типы, так как доказали свою целесообразность с точки зрения практического использования. В процессе развития сформировалась и миссия календаря: с одной стороны, это красивая «штучка», призванная украшать и радовать, с другой, - нужная и полезная на работе и в жизни вещь.

Календари, как правило, подразделяются на три основные группы: настольные, настенные и карманные. У каждого свое предназначение и преимущество. Нельзя заказывать календарь по принципу «чтобы был». Клиент делает свой выбор в зависимости от того, какую цель преследует.

Но все ли согласовывают цель с тем, какой делают заказ? Учитывают ли, к какой адресной аудитории обращаются?

Для рекламы разных видов товаров и услуг требуются разные календари. Если компания занимается прямой продажей массовой продукции, к примеру, холодильниками, то ей наиболее интересны карманные календарики . Их раздают потенциальным покупателям, раскладывают в технические паспорта изделий. В случае необходимости они «сообщат» реквизиты фирмы по реализации бытовой техники.

Крупные компании рассчитывают на солидного корпоративного клиента. Они презентуют настенные перекидные календари. Кроме того, развешивают календари-плакаты в налоговых инспекциях, в сберкассах - во всех присутственных местах, куда ходят бизнесмены. Такие календари должны быть тоже солидными, отличаться особым качеством исполнения. Для бизнесменов эти характеристики невольно ассоциируются с высоким имиджем фирмы, которая его сделала.

Известно, например, что банки не скупятся на издание календарей. Но не потому, что у них денег много, а потому, что они хотят показать мощь, надежность, стабильность и качество своей работы. Как правило, их календари - репродукции художественных картин, безупречная «сетка», хорошая бумага, специальная отделка. Это может быть достаточно дорогой, имиджевый подарок. Своими календарями они как бы говорят: смотрите, вот мы какие! И у человека, который вешает у себя такой календарь, внутренне возникает уважение к данному банку.

Настольные календари - перекидные или «домики» - в основном раздаются по офисам среднему персоналу, людям, с которыми ваши менеджеры постоянно сотрудничают. Есть надежда, что и впредь они будут работать в буквальном смысле по вашему календарю, который все время перед глазами, ни на день не дает о вас забывать и услужливо подсказывает ваши реквизиты.

«Природные» функции календарей иногда совмещают с некой социальной функцией. Это может выражаться в своеобразной форме спонсорской поддержки: например, перекидной календарь украшает серия картин новосибирского художника. Тем самым заказчик, мало того, что делает живописный календарь, он выступает в роли мецената, и художник получает определенную известность.

Есть календари, которые подобным образом «участвуют» в движении по защите окружающей среды, флоры, фауны и т.п. Все это - формы проявления социальной ответственности бизнеса, о которой сегодня так модно рассуждать в ротари-клубах.

Не допускайте цейтнота

Темой календарей надо, действительно, озаботиться уже сейчас. Его качественное и своевременное производство не такое простое дело, как может показаться, поскольку не ограничивается запуском печатного станка. Оно включает в себя, в том числе, и активную роль заказчика. Он должен подумать о том, какой календарь или их серию желает для себя с тем, чтобы просчитать смету. В типографиях заранее разработаны прайс-листы и системы скидок. Клиенту по конкретному запросу скажут, сколько ориентировочно может стоить его проект «Календарь-2005».

Заказчик также должен сформировать свои ощущения и потребности в дизайнерском проекте. Чем сложнее проект, тем больше времени на его подготовку и согласование потребуется. Если собственного дизайн-проекта нет, то на его разработку тоже необходимо от двух недель до одного месяца. Кстати, с учетом окончательного варианта дизайна, наконец, станет точно известно, сколько стоит и весь заказ.

Есть смысл заказывать сразу несколько видов календарей. В этом случае можно даже сэкономить, ведь дизайн для большого настенного календаря обычно используется и для настольного, и для карманного. Кроме всего прочего, корпоративный блок календарей, выполненных в едином духе, с общей составляющей (картинка, символ, сочетание красок) демонстрирует целеустремленную политику и четко организованную деятельность фирмы, выглядит стильно и презентабельно.

Впрочем, на дизайне экономить не рекомендуется. А вот чтобы улучшить качество календаря, следует знать, что существует широкий спектр специальных отделок - выборочная ультрафиолетовая лакировка, различные виды тиснения, которые облагораживают продукцию, делают ее визуально более дорогой. Конечно, календарь и вправду становится подороже, но, если все безупречно выполнено с точки зрения дизайна, целевой аудитории и полиграфии, то это оправдано. Все вложенные в такой календарь деньги себя «отработают».

И после всего этого хорошо бы оставить типографии достаточное время, чтобы она гарантировала выпуск тиража в назначенный срок.

Надо также учитывать, что календари сразу от десяти фирм никто не повесит на стену, ее будет украшать тот, что принесли первым или - самый красивый. Пусть это будет календарь вашей компании. Он должен, оттеснив конкурентов, висеть там, где вы хотите!

 

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Сейчас на сайте

Сейчас 699 гостей онлайн
English French German Italian Russian Swedish
Ulti Clocks content

Для клиентов



Какие вам нравятся календари
 
Ваш любимый день недели
 

Духовность
Санкт-Петербург на карманных календарях -экспозиция карманных календарей с видами Петербурга и его пригородов
Новогодний презент
Copyrigiht © 2009-2011