Импортозамещение в производстве крепких напитков активно развивается, и к концу 2025 года это станет устойчивой тенденцией. Спрос на зарубежные алкогольные бренды снижается, так как они стали дороже российских минимум в полтора раза из-за пошлин и логистических расходов, отмечает Максим Черниговский, доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге. В результате потребители всё чаще выбирают отечественный продукт, а импортные марки остаются только в нишах премиальных и выдержанных напитков.
Компания LADOGA в этом году запустила розлив первого 100% российского виски, активно развивая рынок. По данным экспертов, к 2024 году российские виски впервые обошли импортные, заняв около 51% рынка. В 2025 году доля импортного крепкого алкоголя снизилась до 30%.
Производители также отмечают рост спроса на новые категории, такие как российские виски, ромы и джины. Однако около 70-80% продаж по-прежнему обеспечивают 10-15 крупнейших брендов. Будущее за производителями, создающими полностью локальный продукт, который отвечает запросам рынка.
Вопрос-ответ
Какие тенденции импортозамещения наблюдаются на рынке крепкого алкоголя к концу 2025 года?
К концу 2025 года импортозамещение в производстве крепких напитков стало устойчивой тенденцией. Потребители всё чаще выбирают российские бренды из-за снижения цены на фоне пошлин и логистических расходов, а импортные марки остаются в нишах премиальных и выдержанных напитков.
Как изменилась доля российского и импортного алкоголя на рынке виски в 2024–2025 годах?
В 2024 году российские виски впервые обошли импортные, заняв около 51% рынка. В 2025 году доля импортного крепкого алкоголя снизилась до примерно 30%.
Какие новые категории крепкого алкоголя набирают популярность в России?
Росло интерес к новым категориям: российские виски, ромы и джины. Производители видят спрос на полностью локальные продукты, которые соответствуют требованиям рынка и поддерживают импортозамещение.
Какие факторы поддерживают рост локальных брендов на рынке?
Ключевые факторы — рост спроса на российские бренды из-за тарифов и логистических затрат, развитие локального производства, а также концентрация продаж на 10–15 крупнейших брендах, что демонстрирует устойчивость спроса и возможность расширения локального ассортимента для потребителей.