В компании WPP пришли к выводу, что брендам следует перестать рассматривать медиа, креатив и производство как изолированные процессы. Интеграция этих аспектов становится критически важной для достижения высокой эффективности маркетинга и оптимизации возврата инвестиций, что подтверждено в аналитической статье «За пределами замкнутого круга». Автору подчеркивается, что изолированная работа команд приводит к дополнительным затратам и ухудшению качества креатива. Успешные бренды, по мнению экспертов, объединяют медиа как «где», креатив как «почему» и производство как «как», создавая гармоничную систему. Согласно Nielsen, креатив способствует около 47% продаж, но его эффективность снижается при отсутствии синхронизации. WPP также акцентирует внимание на важности данных и предупреждает о рисках автоматизации, утверждая, что технологии должны лишь поддерживать адаптацию, оставляя контроль за креативом за людьми. Кроме того, WPP планирует объединить свои ключевые агентства Ogilvy, VML и AKQA под новым брендом WPP Creative.