В марте 2026 года в особой экономической зоне (ОЭЗ) «Алабуга» и колледже «Алабуга Политех» стартовала реклама с участием подростков, которые делятся опытом заработка на сборке дронов. Материалы для этой кампании обнаружило издание T-invariant, получившее доступ к архивам рекламы ОЭЗ. Как отмечают журналисты, ранее подобная активная рекламная стратегия была нетипичной для «Алабуги», где до 2026 года обходили тему участия молодежи в производстве российских версий иранских боевых беспилотников.
Первое техническое задание по рекламе датируется началом 2022 года, однако начало активной кампании с участием подростков совпало с 2023 годом, когда в «Алабуге» начали собирать боевые дроны «Шахед». В июле 2023 года СМИ сообщили о привлечении учащихся к производству, а потом стартовала масштабная PR-кампания, направленная на улучшение репутации и создание модного образа ОЭЗ. Для оформления нового общежития, где проживают около 2000 человек, была приглашена Студия Артемия Лебедева. Здание в виде пирамиды предлагает жилье в зависимости от карьерного роста — от первых этажей для стажеров до спа-центра на крыше.
Кроме того, в штаб-квартире установлены статуи исторических личностей, включая Иосифа Сталина, Ли Куан Ю, Дэна Сяопина и других, чтобы вдохновить студентов. Среди планов развития «Алабуги» — включение ресурсов Юпитера и создание биотехнологического кластера для продления жизни до 700 лет.
Продвижением занимаются агентства «Ё-Инфлюенс» и Influxx. Первое в конце 2025 года распространяло среди блогеров правила по работе с комментариями, включая запрет некоторых слов, связанных с военными действиями. Influxx в начале 2026 года запустило крупную кампанию, платя известным блогерам от 250 тысяч до полутора миллионов рублей за короткие ролики с подростками, которые учатся и одновременно работают на производстве дронов.
Основатели агентств ведут публичный образ жизни: Илья Крамник из «Ё-Инфлюенс» организует бизнес-клубы и путешествует по миру, а Кристина Осипова из Influxx активно делится в соцсетях захватывающими поездками и говорит, что «каждый день живет лучшую жизнь». В то же время целевая аудитория рекламы — это школьники старших классов и учителя, а ее создание зачастую выполняют люди, стремящиеся дистанцироваться от России в целом.
Таким образом, в «Алабуге» меняется формат рекламы: от осторожных и немногословных роликов к масштабной и яркой кампании с молодежью, продвигающей производство дронов и инновационный имиж ОЭЗ.