С ноября 2024 года, согласно распоряжению Президента России Владимира Путина, Российское общество «Знание» совместно с «Движением Первых» инициировало Всероссийский конкурс создателей отечественных игр и игрушек под названием «Родная игрушка». В сентябре 2025 года в Национальном центре «Россия» подвели итоги и наградили 24 победителя, чьи изделия отражают традиционные ценности и воспитывают в детях любовь к культуре и истории России. Среди игр — настольная игра «Я люблю свою страну. Россия» и фигурки «Маленькие герои», созданные на основе реальных историй участников специальной военной операции. Министр просвещения Сергей Кравцов акцентировал важность конкурса для формирования ценностей подрастающего поколения, отметив, что уже начался выпуск первых серий игрушек, таких как «Чебурашка» и «Лаборатория Менделеева». Всего в текущем году планируется произвести более 150 000 экземпляров. Генеральный директор общества «Знание» Максим Древаль подчеркнул, что конкурс стал всероссийским проектом, получив более 28 000 заявок из разных регионов, что свидетельствует о большой потребности в отечественных игрушках, способствующих воспитанию.