Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, которая должна была стать прорывом для Apple, не оправдала ожиданий. Как сообщает The Financial Times, компания сокращает её выпуск и рекламную кампанию из-за низкого интереса со стороны пользователей. Исследования от International Data Corporation показывают, что китайский производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив всего 390 тыс. единиц в 2024 году.
В дополнение, аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple сократила расходы на цифровую рекламу на более чем 95% на ключевых рынках, таких как США и Великобритания. Такие факты указывают на падение потребительского спроса на устройство, которое должно было продемонстрировать способности Apple в области инноваций.
Несмотря на отсутствие официальной информации о продажах Vision Pro, эксперты IDC предполагают, что в последнем квартале 2025 года Apple смогла реализовать лишь 45 тыс. гарнитур, в то время как продажи iPhone, iPad и MacBook составляют миллионы.
Apple продаёт Vision Pro в 13 странах, но не планирует расширять этот список. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг связывает низкие продажи с высокой ценой и недостатком приложений. Пользователи жалуются на тяжесть устройства и его ограниченную автономность.
В октябре была представлена обновленная версия Vision Pro с улучшенными характеристиками и ожидается выход более доступной модели. Однако проблема низкого спроса наблюдается и на рынке виртуальной реальности в целом, где гарнитуры Meta занимают 80% рынка.
По данным Apple, для Vision Pro разработано всего 3 тыс. приложений, что существенно меньше, чем для iPhone после запуска App Store. Тем не менее, устройство находит применение в корпоративной сфере, включая обучение пилотов и хирургические операции.